Mejor combinar publicidad gráfica con enlaces patrocinados
Siempre se ha pensado en que lo ideal a la hora de realizar una campaña de publicidad en Internet, es realizar una combinación de anuncios gráficos (banners) con enlaces patrocinados. La confirmación de este pensamiento llega a modo de cifras aportadas por Yahoo! en una campaña de Netthink a propósito del lanzamiento del nuevo Renault Twingo.
Los clicks en enlaces patrocinados se multiplicaron por 27 por haber estado acompañados por una visualización de anuncios gráficos.
A la hora de medir el impacto de la campaña en este estudio, se emplearon como indicadores la cobertura (reach), la vinculación con la marca (engagement), la conversión y las búsquedas relacionadas con la campaña, y si estas acabaron en clicks en los enlaces patrocinados de los resultados de búsqueda. En todos estos indicadores los resultados fueron extraordinariamente positivos; además, otros aspectos como el número de visitas y páginas vistas en la web del anunciante, fueron especialmente relevantes.
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